至目前平面文字设计四

平面文字设计(四)

2．4文字平面设计实例

下面以BANNER平面设计作品为例，对文字的排列组合给以讲述。

1．选择合适的字体，提高文字的可读性

在进行平面设计时，我们的计算机上通常要安装各种字库，从而可以方便我们的设计，如方正字库、文鼎字库、汉仪字库、汉鼎字库、华康字库等。在应用这些字体的时候，要明确文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想。

举例如下：如在图像大小为468*60像素的画面上书写“入山无处不飞翠，碧螺春香百里醉”几个字，为了让读者清晰的看清这两句古诗，我们在制作时可以直接选择SimHei字体，这会使内容更加醒目。清晰可见。 一般这也是比较常用的字体，在平面设计作品、LOGO设计、以及广告牌的设计中经常使用。

尽量避免使用不清晰的字体，不清晰的字体会给阅览者造成很大的麻烦，在心理在也会非常不舒服，从而对你所要表达的思想产生反感。如下面的“一芽一叶，皆精挑细选”几个字，它的字号小，可以在选择字体的时候却选择了一种比较细的字体，这样就使得这几个很难辨认。

如果非要写这种比较小的字，可以选择一种相对比较粗的字体，再加大字与字的间距，尽量让文字清晰，易于辩认。

但是，如果要出现如下图所示的效果，醉字字号选择比较大，这时候就可以使用一些比较细的字体，而并不影响画面的清晰。

2．注意文字的阅读顺序

如避免这些问题的产生果不考虑到人们的视觉流动顺序，做成下图的结果，就会使读者很难弄清楚你所表达的思想。

但是可以按如下方式编排文字

或者也可以这样排列文字，但是按照这种方式排列文字有可能破坏图片的整体效果，不太常用。

最后一点，如果在设计BANNER时图看上有按钮，要把按钮放在图的右边。浏览者的视线从左到右，在看完广告条内容后，再回头到前面去点击按钮会让人感觉很不方便。

3 人物图片和文字

人物和图片一般要放在文字的左边，可以让广告更有效地被浏览者从一个方向来读到

4．文字和图片重叠

如果选择图片作为文字的背景，要选择合适的图片。文字所在的在方，图片的明暗要尽量相近，图片的明暗反差太大，就会使文字的颜色很难选择。

把背景图片向上移一点，文字就会清晰多了，注意下图的“文字就会”规定非比例伸长应力Rp0.2（MPa）几个字下面的背景图片是经过加深处理的。

把背景图片再往上移移，就会出现下图效果。

如果要用到一张图片作为背景图，最好的方法是选择合适的图片，合适的部位。上的素材太多了，去选就行了，用不着花很多时间去处理一张不太合适的图片作背景。

5文字的位置

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。细节的地方也一定要注意，1个象素的差距有时候会改变你整个作品的味道。

文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业

文字的上下左右都要留有一定的距离，合理的利用幅面。

6文字的间距

字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读

行距如果大于字距，就可以了

如果字号小，间距也小，就会使文字看不清楚。字号大，间距也大，会显得太松散。

字号大，间距要小一些；字号小，间距要大一些，会更容易看清楚

7 较长文字的处理

当你要用一个长句子，而这个长句子不能适合广告条时该怎么办？

这样做并不令人讨厌，但人们不喜欢读这样的长句。浏览者浏览时，他们是懒惰的。如果你要用一个长句，那么在排版上你应该让它变得令人喜欢。

当你设计一个广告条，你应该假设自己在和一个浏览者对话，就是他而且仅有他，而不是整个互联用户。还要注意前面我讲到的大号字用小间距，而小号字用大间距的方法，千万不要忘记！

8.在视觉上应给人以美感

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

举例如下:

这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了

但是是不是太平淡了呢？改一那末你们知道玻璃钢拉力实验机的工作条件及用处特点下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图

或者是这样也可以，看下图

感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。

如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方先进的理念、诚实的信誉、专业的素质和优良的服务面的重要程度等，看这个例子

9.在设计上要富于创造性

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

举例如下：

这是一个很普通的文字版面

那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？

根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新观点）。

注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。

比如：

一开始好象总感觉文字在这里面的表现力有些苍白了。对主题的表达没有什么帮助。那么试一下改成这样行不行味道出来了吗？在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力所在的地方。

比如这个（没有太多的考虑的情况下）

再看看设计的做法

差别就在这里，也许只是一点小改动，但是需要你思考的却更多。有时候对文字的笔画做特殊的加工处理往往会产生一些意想不到的效果。而这样的处理是带有创造性的，同时人性化的味道也会更浓一些。这是电脑字体所无法替代的效果，带给观看者的感受自然会要强烈的多。

10 留白

在设计作品恰到好处地“留白”——就像国画中的那样，让空间更空旷，会令作品让人感到心旷神怡，并给人以无尽的想象空间。 留出一定空间，让图形和文字呼吸

文字边上的空白就是文字的空气，留出足够的空白，会提高作品的品味，但是相对的是所传达的信息就会减少。

对于留白，并不是意味着留出白色的背景，不管什单浙江省沿海年产海虾就达67万吨么颜色，只要作为背景出现，都可以称之为留白

5.更复杂的应用

文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。

对作品而言，每一件作品都有其用于包装材料创新、回收措施改进特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

比如：

一个简单的例子经过修改之后的再来看看更复杂的：这个画面中所有的出现文字元素都经过了仔细的处理，这是根据主题的需要所必须的。如果没有这样的文字设计或许作品本身的感染力会弱的多。

在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。