W酒店发力中国 密集布局北上广

尽管W酒店并没有在中国豪华酒店的第一轮扩张中分得一杯羹，对于广州、北京和上海和这样半成熟状态的酒店市场来说，依然是个后来者。但两年之内同时在几个重点城市布局，也算是大手笔。

(迈点网 亚彧)作为喜达屋旗下的的时尚潮流品牌，尽管W酒店并没有在中国豪华酒店的第一轮扩张中分得一杯羹，对于广州、北京和上海和这样半成熟状态的酒店市场来说，依然是个后来者。但两年之内同时在几个重点城市布局，也算是大手笔。

布点北上广

2008年10月，W酒店进驻中国在香港开业，成为大中华区的首家W酒店。

作为一个以设计为主导的当代时尚生活品牌与酒店行业创新者，W酒店拥有超过13 年的成功经验，已成功创立了42间酒店与度假酒店。

其在华的最新酒店——广州W酒店也将于2月27日正式开幕。

W酒店将其在内地的首站选在广州自有其深意：广州站稳了，中国市场便容易打开。

广州W酒店总经理斯柏恩表示，“W酒店的建设需要一个好的选址、好的开发者以及一个适合的时间和城市，上海、北京、广州都是我们的首选。在上海、北京，W酒店的发展也在进程中，广州W酒店的计划开始得比前两个城市稍微早些，但在未来的3-4年内，你会看到在上述的城市中都会有W酒店。”

未来几年，W酒店将加大中国市场及亚洲市场的布局，到2017年前，W酒店将陆续进驻北京、上海、长沙及澳门。

继2013年2月广州W酒店开幕之后，未来在华将有四家W酒店开业。分别是北京长安W酒店(预定于2014年1月开幕)、上海外滩W酒店(预定于2014年12月开幕)、长沙W酒店(预定于2016年1月开幕)和澳门路凼城星丽门W酒店(预定于2017年1月开幕)。

按照喜达屋的计划，2015年年底，W酒店旗下酒店数量增加到60间以上。

后来者如何居上

豪华酒店发展到今天，设计和装饰已然不是核心竞争力。作为一个“后来者”，W酒店拿什么去与同行竞争?

对此，艾美和W酒店亚太区品牌总监Arnaud Champenois解释称，中国消费者从一开始关注大品牌，到现在更为追求与品牌的互动体验。而W酒店所提供的不同之处亦在于此。不仅是入住离开，而是通过时尚、设计、音乐，让客人不仅仅待在房间里，而是走出来与酒店建立互动联系。

他以W酒店的选址为例进行介绍，“我们总是喜欢在新的有意思的地方开酒店。在香港，我们选择了九龙，而不是传统热门的港岛或尖沙咀区。在新加坡，我们在圣淘沙新开了酒店，它原本不是非常繁华的地方，而我们重新定义了一个城市的热闹区域。这是我们想在广州做的。广州的W酒店是时尚、潮流，设计一体化的，我们W的时尚元素显然会带来与区域内其他奢华酒店的不同定位。”

Arnaud Champenois表示，一个高端奢华酒店最终是要带给顾客的是一种带有强烈的情感性记忆。这样才能真正触动他，令他爱上来酒店。“好的酒店会逐步地影响人们的生活模式。人们在我们酒店体验到时尚奢华的生活，他也会想要令自己的生活变得时尚奢华……”

也就是说，时尚前卫的奢华酒店，将会改变普通人的生活。这也许正是时尚酒店存在的意义。