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瓦楞纸箱运输包装销售化的适度是嘛

发布时间:2021-07-15 14:58:38 阅读: 来源:安全网厂家

瓦楞纸箱运输包装销售化的适度

商品从生产然后流转到用户手里,中间有两个必不可少的环节,一是运输储存,一是展示销售。由于这两个环节对包装的功能有不同的要求,故业内将产品包装分为运输包装和销售包装。国家标准《包装通用术语》的定义是:运输包装一一以运输储存为主要目的的包装,它具有保障产品的安全、方便储运装卸、加速交接、点验等作用。销售包装-——以销售为主要目的,与内装物一起到达消费者手中的包装,它具有保护产品和美化、宣传产品,促进销售的作用。

然而,在现实生活中,有相当一部分包装看起来兼具运输和销售包装的双重功能,但细究起来,其主要作用仍是运输包装。例如大型黑白家电中的冰箱、洗衣机、彩电、空调以及摩托车之类的瓦楞纸箱包装,虽然它也要“与内装物一起到达消费者手中”,但在到达的这个过程中,仍然是起运输包装的作用,其销售功能,即“美化、宣传产品”的作用,几乎可以忽略。请看事实:在销售现场,这类产品是摆在展示台上完全不需要包装的。换言之,用户在选购这类产品时,主要是查看实物,验证其品牌、质量、技术性能及价格、售后服务等,他们绝不会以该产品包装的印刷是否精美来决定取舍。当用户挑选好实物搬运回家时,纸箱包装又承担了运输包装的作用,一旦实物到位,不论其价值高低,美观与否,纸箱包装都已成了废弃物。换言之,用户在使用和存放该产品时,也是完全排斥原包装的。笔者把这种现象姑且命名为“销售与使用的非包装效应”。并且认为,这是运输包装区别于销售包装的典型特征,这一概念与”销售的包装效应”是相互对应的。可见,上述产品的纸箱包装,本质上仍然是运输包装。这需求投入1定的精神来思索表明,在瓦楞纸箱包装中,不仅有完全的运输包装,即使在看似兼有双重包装功能的纸箱中,也有不少是运输包装,对于如此大量的运输包装,笔者要质疑的正是它的销售化倾向。

3、高频振动疲劳实验法高频振动实验利用实验器材产生含有循环载荷频率为1000Hz左右特性的交变惯性力作用于疲劳试样上 近年来,鼓吹运输包装销售化的文章不时见诸报刊,且有越吹越烈之势。而所谓的纸箱运输包装销售化,目前最突出的倾向集中表现在选用高档材料和无限精美的印刷上,在部双微平台设立“砥砺奋进的5年·重大技术设备成果”专栏尤其是后者。有人甚至直接提出“以商品包装代替运输包装”的主张。当业内强调销售包装的货架效应,要求提高印刷精美度(也不是无限度)时,怎么能不分功能,不看事实,一味鼓吹运输包装销售化呢?这行得通吗?其后果又会怎样?笔者以为,至少有三大弊端。

首先,与国家政策法规倡导要求的包装减量化、合理化、绿色化目标相背离。能用一般的箱纸板而硬要用牛卡,能用牛卡硬要用白板牛卡,能印单、双色硬要印多色、乃至点或满版,以实现运输包装销售化。这是典型的过度包装的表现。国务院南水北调办公室环境司司长张力威在《绿色包装印刷势在必行》一文中一针见血地指出:“如果片面夸大包装的第二功能(即销售功能--笔者注),就容易引发过度包装”。事实的确如此。而发达国家注重的是加强运输包装的功能以适应实际需求,在图案设计及印刷上,均是十分简洁、明晰,有的甚至简化到只印一排单色字母。

其二,无端增加供需双方的经济负担,浪费资源。无论是运输包装或销售包装。由于功能各有侧重,生产流通成本各不相同,在其性价比一定的前提下,增加功能必然会增加成本。由此,必然削弱包装企业的市场竞争能力。造成资源包括工时、效率的浪费。这对供需双方都没有任何益处,在竞争激烈时更加明显。

其三,削弱纸箱的抗压强度,影响主要功能。整箱抗压强度是运输包装纸箱物理指标中最重要的检测内容。实践和资料表明,在纸箱瓦楞纸板印刷过程中,每印一色(次),都会因瓦楞受损而使纸箱抗压强度下降6%以上,印三色下降17%以上,印满版则下降40%左右。

既然如此,为何一些用户又倾向于多色套印和采用高档的材料呢?这不难回答。一是这类用户大多不太懂包装结构,加工工艺。更重要的是,纸箱市场长期供大于求,企业竞争激烈,为争取订单,纸箱厂不得不曲意逢迎,对用户要求逆来顺受。当然,用户是不会为这些过高要求买单的,谁不想用买棉布的价格买到丝绸呢?如果包装厂是出于无奈才迎合用户的上述要求,那么,作为包装界的“有识之士”又是出于什么动机来对这种过度包装推波助澜呢?

对于那些真正懂行的包装用户来讲,他们已开始有目的的阻止这种倾向了。由用户出面来纠正运输包装销售化,是最有说服力的。例如下TCL公司、三星电子公司等,这里原文照引一二。

TCL公司在《如何有效降低CRT包装纸箱成本》一文中介绍了降低彩电包装成本的作法。其一就是“配合优化配纸,改善纸箱的版面设计,尽量减少印刷对纸箱物理性能的破坏。”该文说:“纸箱每增加一印色,都要承受印机墨辊的压力,瓦楞就会有一定程度的变形。即使提高了用纸定量,增加成本,纸箱性能也难达预期效果。为此,公司对纸箱版面 CRTC还将与当地雕塑家Bob Stokes合作设计化繁为简,力求简洁,重点突出,尽量减少叠印、套印,减少印刷难度,由此提高了产品合格率和生产效率,降低了成本。”

三星电子在《合理降低家电包装成本》一文中说:“在充分保证产品运输及存储方面的安全性后,我们从两方面采取行动来推进包装成本的下降。”其一就是”对包装纸箱印刷的重新开发。”“现场调查发现,消费者在决定购买家电产品时,更注重的是产品品牌、质量、售后服务以及产品自身的外观、功能、价格等。至于包装的外观和颜色,绝大多数消费者都不会特别在意。而在实际生产中,纸箱印刷每增加一色,都会增加成本,使纸箱成本远远高于单色包装箱,同时,减少环境污染也是三星公司考虑的重要因素。因此,公司从简约设计与简化流程入手,对纸箱外观重新设计,将普通型号和出口型号产品的纸箱全部改为单色印刷,降低了生产成本,提高了工效,体现了环保理念。”(以上文字均见2005年1月27日《中国包装报》)

相信除了下CL公司、三星电子公司这样 的大型厂家,还有不少大牌的包装用户在做这方面的工作。显然,用户已经觉醒并行动了,包装业内人士和生产厂家该怎么办?

其实很简单,包装界统一认识,上下一心,为用户(市场)做好宣传引导工作。一是宣传国家的相关政策法规,如《清洁生产法X固体废物污染环境防止法》以及包装减量化、绿色化等,二是把简化印刷及节约纸材的效益,利益均沾,让供需双方都有实惠。三是通过检测实例,让用户知晓增加印色或满版印刷对抗压强度的严重影响。四是行业协会及报刊在进行政策法规方面引导的同时,多收集列举国内外大品牌包装用户的示范性作法及效果,向广大包装用户、包装企业宣传引导。如果真的做好了上述工作,运输包装包括纸箱运输包装的销售化倾向必将得到遏止,这种利民、利企、利国之举,善莫大焉。

瓦楞纸箱包装业的有识之士们,担起你们的历史吧!

作者:赫石

信息来源:《瓦楞纸箱》2005年7月刊

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