国际美容产品包装趋势下

国际美容产品包装趋势（下）

透明的盖子

香水瓶盖，以前通常是金属或单色塑料，也正被向着清澈发展的潮流所影响。透明塑料的运用在展示喷雾分配器的盖子上可以看到争取2020年前把2/3中转袋更换为环保布袋。

据介绍，Eastman的新型玻璃聚合物（Glass Polymer）相比一些其它树脂在铸模中更快；而且闭合也往往运用多种材料从而更复杂。有时整个包装非常独特，例如Ocean Pacific’s latest，它运用了Crown Risdon的新技术ColorPour。

Ocean Pacific的包装构成为：一个不规则质地的玻璃瓶包含在一个外层的透明管内（由Eastman的Glass Polymer制成），一种蓝色的液体置于套标和瓶子之间。当瓶子被移动，液体就产生出有趣的波浪状。

在欧洲，奢侈消费品类包装上的透明外观也同样正被移植到玻璃盖上。一些新技术，例如Rexam的新技术，使得使用真正玻璃利用摩擦力而非胶水，将塑料或金属附在其上成为可能。

注塑成型商C+N Packaging的发言人表示，作为塑料盖的生产商，他们正见到对透明、类似玻璃的部件的不断增长的兴趣。该公司在知名香水包装盖上广泛利用杜邦的Surlyn，因为它能提供客户类似玻璃的透明度，出色的抗化学和磨损，以及众多产品最终外观的选择-磨砂、带有色调的、水晶样的和透明的。

对厚重盖子的要求能通过两种方式取得：或者以一种高密度的树脂覆盖成型，或者通过增加盖子的重量以获得更重的感觉。盖子最终外观有各种方式：闪光或亚光，透明或半透明/涂漆闪光。特殊效果也正结合到香水瓶盖上，例如Boss Intense，它有个覆盖成型的顶部窗口，能提供彩色泵制动器的广泛视角。

有业内专家还认为，具有金属外观的电镀塑料部件正渐渐失宠，目前的趋势是以铝制成的炮铜色（gunmetal）最终外观的产品，因为电镀铝能提供比电镀塑料更广泛的色调。

在知名品牌的侧线计划（flanker program，更新或拓展现有的品牌以促进销售的策略），市场营销者正在包装中运用更多的彩色玻璃。对现有香水系列进行扩充而非推出完全崭新的产品的举动仍将继续。一系列阿玛尼香水都运用Augros的相同的金属容器，通过颜色和拷贝的变化加以区别。

彩妆包装

业内人士指出，彩妆品包装的最新进展是“形状和功能。”随着各类新型配方，特别是二合一粉底，许多粉底盒的设计必须以密封口与外界隔绝，这就产生了许多具有独特锁定机制的粉底盒。而它们的缺陷是外观不太流畅而有些沉闷。不过，对于更传统的配方，由于市场营销者更愿意在产品配方而不是包装开发上花费时间和金钱，许多更新的色系运用了储存部件（stock componentry）。

在化妆品包装上，用以展示产品色标的厚壁透明塑料包装的结合正继续增长。雅诗兰黛的Pure Color系列已经从口红（以一个吻合产品色调的色标塑料插入片为特色的透明塑料基底）和指甲油（厚壁玻璃），发展到包括不同的眼影和唇彩产品。这些包装靠透明、厚壁的窗口以塑料插片显示产品的颜色。

在口红包装上，作为标准口红和细长型口红包装之间的一种折衷，第三种包装大小/轮廓正在出现。这种被称之为Trimline的包装，并不像使之更接近正常人的脚部和脚踝标准口红包装尺寸那么短，也不像细长型包装那么苗条；在手中的感觉更好。

此外，在睫毛膏和唇部产品包装中，双头包装正赋予新意。一些是双重功能产品，如一头是唇部产品而另一头是睫毛膏。另外一些是两种不同的睫毛膏产品或两种不同的口红产品。在一些产品中，消费者还能选择产品加以结合，例如雅芳Mark的Hook

Up系统。

还有是在睫毛膏刷上的不断提高的重视。睫毛膏产品在卷曲、增浓和加长方面配方比以往做得更多，而现在为了确保宣称的效果，睫毛刷必须与配方正确的配合。许多睫毛膏容器也变得更大和更重，这归于对有助于维持和保护配方从而赋予更长货架期的厚壁的要求。

个人护理品系列趋于标准化

包装配件供应商正要求设计者创造出具有自定义外观的库存系列。这些系列包括不同的结束时修整技术，譬如柔软的触感、亚光和光泽的表面和/或独特的着色，以及特别生产工艺如共注，以产生运用同样的加工过程但在货架上具有不同外观的包装。全部需要定制设计的广泛包装产品系列似乎已经减退。

更短的产品市场寿命已经产生了对包装不同于以往的有的在0.01~500 mm/min需求：及时和经济的，具有更大和更小容量。有专家指出，降低开发时间的一个方法便是利用标准包装。拥有了标准包装，设计、开发和潜在概念的拓展都很方便。只要生产出了模具（这意味着大笔的投资），包装能简单的生产、灌装和分销。标准并非意味着沉闷。有针对性地运用选择的材质、印刷、装饰和更新技术，能使得包装能根据客户的意愿定制，或者根据品牌的需求加以特制。

便捷在迷你包装中得以体现，因为“小型”是未来包装一大趋势。便于携带和具有价值，在二合一包装和额外配件，如化妆包和镜子，都有所体现。更复杂的分配设备如泵能轻易的分配出精确的剂量，而人体工程学的弹性体配件提供更舒适的抓握。为了表现更大的价值，软管将被平底tottle取代。最新的装饰技术包括类似珠宝的最终外观、多彩全息效果和反应性油墨。