【消息】东莞国际名家具展信心回归参展企业全面发力

核心提示：2013年3月20日，为期5天的第29届东莞国际名家具展闭幕。据组委会的统计，本届名家具展荟萃了两岸三地七成以上的知名家具品牌，展品种类、品质进一步优化，27万平方米的展厅，近千家参展商吸引了超过11万的专业观众前来观摩、交流和签约合作。信心提振 展商全面发力

第29届东莞国际名家具展闭幕

2013年3月20日，为期5天的第29届东莞国际名家具展闭幕。据组委会的统计，本届名家具展荟萃了两岸三地七成以上的知名家具品牌，展品种类、品质进一步优化，27万平方米的展厅，近千家参展商吸引了超过11万的专业观众前来观摩、交流和签约合作。入场客商远高于前两届，尤其是海外采购团，创2008年金融危机以来历史新高。厚街家具展贸一体化备受关注，目前厚街正在按照相关政策规定，为打造“广东家具商品国际采购中心”提供政策、资金支持，重点引导和扶持一批重点项目和配套服务体系的建设，并进行全球宣传和推广，为家具企业拓展世界市场的营造更广阔的发展空间。

信心回归

行业加速洗牌

最直观的的感受是，今年的人多了不少，无论是展区还是过道，都是人头攒动，纷纷攘攘。车建新曾预测，2013年家居市场将比2012年增10%以上，2014、2015年将持续健康发展。据国家统计局数据显示：2012年，6个主要城市商品房销售面积比上一年增长34.2%。一般家居消费是在房产交易一年至一年半以后，这就意味着2013年新房装修有较大的增长。再者，受房地产“国五条”的政策刺激，导致二手房在短期内交易火爆，而与以往不同的是，目前二手房的交易基本处于刚性需求，从以上数据可以预想装修和家具采购的需求在将来释放，家居行业的春天即将到来。

行业有着复苏的征兆，最可贵的是，人们找回了信心。温总理说：“金融危机在一定程度上是信心危机。”在这个关键时刻，提振信心最为重要。只有消费者有信心，才能大胆消费；只有企业经营者有信心，才能大胆投资。无论在与企业还是经销商的交谈中，都可以感受到信心的回归。今年，无论是制造商还是经销商都不错过这个获取最新市场动态和信息的机会，纷纷前来了解和选择更加具有市场竞争力的品牌，整个行业显露生机。

从另一个角度来看，众多的经销商前来观展，更换品牌，也说明行业洗牌加速来临。市场一定会越来越向具有竞争力的大品牌集中，准入门槛日渐水涨船高，对企业和经销商都是一种考验。

定制家具展区受关注

中式红木板块扩容

定制家具这个细分市场已经受到业内越来越多的关注，不仅是家具企业，设计师、家装公司、建材商都纷纷涉足这一行业，家具定制成为新兴的增长点。东莞展连续三年开辟的定制馆如今已拥有一定规模，引进了如屋企、名墅、创域、双鹰、天一美家、唐意等，展馆面积达10000平方米。今年，定制馆与 “东莞名家具定制家具委员会”协同配合，组织了设计师采购团、行业论坛等一系列的活动。

由于定制家具的销售模式不同于传统的民用家具，无论是企业还是经销商都在不断探索新的渠道、新的营销模式。企业在遴选经销商时更看中在当地拥有房地产、设计师等资源的一类人群，借此辐射更多消费人群，打通新渠道。而经销商也必须从传统的守店模式中跳脱出来，深入到小区、家装公司等寻求更大的合作

除定制家具外，实木家具也成为一大亮点。中式红木家具参展商进一步扩容。除了友联、国寿、华颂等老牌红木参展商，今年新加入的有浙江年年红、明堂、啄木王、上海艺尊轩等知名品牌，据了解，中式实木家具企业已达40余家。展品结构进一步优化，品类也更加丰富。

产品日渐年轻化

“小而美”家具走红

“年轻化”是一种轻松的生活方式、生活态度和生活观念。70、80后成为主流消费群体，不少企业敏锐的捕捉了这一变化，开始微调自己的产品风格，即使过去一些“成熟稳重”的产品也开始思索与“年轻”的关系。由于改革开放国门打开，他们受到外来思潮的影响巨大，并开始与世界接轨，在审美观念和生活方式上都与他们的父辈有了很大的区别。所以，不少企业在色彩和款式上，开始大胆尝试，采用中西合璧的手法，古代和现代的结合，增添流行色调和时尚元素，许多实木家具也一改往日沉闷的色调，更注重功能与美观结合，经典材质现代演绎，有的品牌还专门推出一套全新系列以网罗成长起来的新生代消费群。在体量上也有缩小的趋势，出现了很多小美、小法式，以贴近当下主流的中小户型。

由于我国家具市场的细分程度还不够，年轻化家具市场的开发、培育尚有很大的空间，有人预测“小而美”家具即将走红，是未来最具消费潜力的市场。

创新营销手段

微信微博齐上阵

今年的展会营销造势依然少不了香车美女、人体彩绘。顾家的悍马依然在展馆前开道，芝华士把头等舱的飞机模型也带到现场，工作人员穿着空姐的制服给来往的观众服务，强化头等舱的坐感体验。

信息时代各种营销方式也开始在各大企业中传开。很多企业都提供了二维码扫描。只要简单的拿手机一扫，所有的商家信息包括代理品牌名称、产品风格、产品图片、现有专卖店地址、招商政策、联系方式的一应俱全地保存到手机内，既方便又快捷。灵活的互动方式、全新的观展体验使全新的物联网营销手段得到广泛应用。除了二维码，不少企业还实行全员微博营销，将展会上发生的新鲜事进行全程直播，加入话题讨论，互评互动，以提高在网络上的活跃程度和传播广度。这些新的营销方式将有助于行业的快速升级和转型，传统行业的信息化应用将会得到快速普及。

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