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2013年家居市场展望创新是焦点促销仍为主流[新闻]

发布时间:2020-11-18 15:31:30 阅读: 来源:安全网厂家

核心提示:进入2013年,各个家居企业纷纷举办年终总结会或年会,记者采访发现,在企业发展规划与市场展望上,“创新”与“促销”被继续重申。

进入2013年,各个家居企业纷纷举办年终总结会或年会,记者采访发现,在企业发展规划与市场展望上,“创新”与“促销”被继续重申。

企业聚焦创新

2013来到,家居企业纷纷举办年会,年会主题也因应自身企业的情况而有所不同,但多位家居人在年会上都提到了一个词:创新。

“因为消费者的需求是不断变的,我们也需要不断创新。”生活家董事长刘硕真说。欧迪克集团董事长冷洪熙认为,企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多:团队的、管理的、技术的、产品的,等等。

回顾2012,受制于外部经济与国内房产调控,“家居业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断,即便没有所谓的“权威”说法,根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等,家居企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘,你看现在的诺基亚手机。”刘硕真举例说道。

企业的创新通过多种方式呈现。从2013年开始,生活家将在原有地板制造的基础上,跨界进入木门、衣柜、墙饰,以及地暖地板、木屋领域,走上“大家居”的五年规划之路。广东星艺装饰集团则在国家政策解读的基础上,思变企业发展。星艺总裁余敏称,目前企业已根据楼市调控推出二手房的系列规定,也针对国内一些新型消费群体推出主题装修。

“促销仍然是主题”

“如无例外,2013年跟2012年不会有太大区别,促销仍然是主题。”行业专家汪光武直言。

在2012年,家居企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销,甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销,促销手段在其间同步进行。为促进销售,各种方法可谓“五花八门”。

对业界热衷进行各种促销的现象,一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说,虽说房产调控不放松,但房地产市场也并非想象中冷淡,反而现在的房价还有继续上涨的趋势,2013年买房的刚需依然存在。但是,反映到家居领域,不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场,原因是现在的消费者太精明了。

“现在的消费者已经形成一种心理习惯,他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入,商家不搞促销时就淡定等待。”联邦高登壁柜销售总监林福来告诉记者。

在2013年的促销计划中,除了对营销活动进行创新之外,家居企业也注重门店的分布。诗尼曼衣柜营销副总经理黄伟国说,诗尼曼在2012年营销活动的基础上,也将注重“三度营销”,即在高度、广度、深度上,从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。

“2012年我们全国开了35家新店,2013的目标是新开50家。”林福来告诉记者,联邦高登的店面分布将是2013年促进销售的方式之一。

而生活家则采取整合营销方式,五年的大家居规划中,2013年首家“乐家居”将在长沙出现。“生活家将在全国建设20家乐家居大型旗舰店。囊括地板、衣柜等家居产品以及床品、地毯等软装产品。”刘硕真说道,“一站式服务来体现整合营销,整合营销与一站式服务已经成为必然的趋势。”

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