中兴旗舰手机发布杀入高端市场为哪般_[新闻new]

中兴旗舰手机发布 杀入高端市场为哪般据悉，中兴即将推出一款全新旗舰机型，代号为AXON Phone。这款手机将于7月中旬在美国发布，并可能同步在国内上市。与以往专注性价比战略不同，中兴这款旗舰手机将和其旗下互联网品牌努比亚高端机型一样定价较高。这次中兴用产品证明，其已经为全面杀向高端市场做好准备。

事实上，从国内手机市场大环境来看，中兴杀入高端市场的举措并不意外。全球手机利润持续降低，已经成为每个国产手机厂商无法回避的问题。在2013年到2014年间，为夺得手机产业供应链上的主动权，国产手机大多选择专攻3000元以下乃至千元机市场，以低端低利手机提升出货量，并获得快速攀升的市场份额。但微薄的利润，成为国产手机厂商更进一步的桎梏。与此同时，自2013年开始，苹果、三星两大巨头则凭借高定价和强横的品牌溢价能力，攫取智能手机行业90%以上的利润。

为获得更大发展空间，杀向定价较高的高端市场，已经成为必然选择。小米、华为、魅族、VIVO、联想等不断推出高端机型，也正是其希望通过这种有效和直接方式解决眼前的困境。而中兴此次推出AXON Phone，可以看成是混乱战局中的神补刀，并有后发制人之势。

对比其他主流3000元以上国产高端机型，中兴AXON Phone无论是在外形，还是配置上都有所提升和增益。尤其是双摄像头+4GB内存的搭载，更是让其如虎添翼。而营销已在国外展开，且十分高调。不仅出现在纽约麦迪逊花园广场的广告牌上，更是与高尔夫美巡赛李真明同时出现在领奖台上。

另一方面，目前国内智能手机市场已经将人口红利吞噬殆尽，几乎触碰到销量增长的天花板。手机出货量的低迷，逼迫国产手机厂商不断寻求新的突破。市场调研机构HIS Technology公布的2015年一季度中国智能手机销量报告显示，2015年一季度智能手机销量达到9900万部，较上个季度下跌5.6%。而美国市场研究公司IDC的报告也显示，此季度销量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。这是过去6年来，中国智能手机市场季度销量同比出现下滑。

与此相呼应的，是国产手机厂商去年定下的销量增长目标成为难以实现的空中楼阁。出货量的降低，意味着市场已经在向国产手机厂商释放新的信号：市场需求逐渐饱和，以往以量取胜的模式再也行不通。在这样的态势下，杀向高端市场，赚取更多利润就成国产手机厂商的集体宿命。

事实上，国产手机厂商早就开始向高端市场发起冲击。从2014年10月到2015年3月，国内智能手机平均价格从192美元地提升到263美元，高达37%的涨幅已经证明高端机型在其中推波助澜的能力。就目前来看，3000元档的国产高端机型不胜枚举。但很多销量并不尽如人意，在市场中站不稳脚跟。

这些国产高端机型的突出缺点在于硬件配置、外形同质化，且个性不足。在加上本身品牌溢价能力不足，很难说服用户购买。而中兴此次推出的AXON Phone，努力在挖掘新鲜点。在设计语言上，具有鲜明的独特性，辨认度较高，高端范儿十足。而杀菌抗菌级别达到业界水平的杀菌屏，抓住了用户担心手机屏幕细菌过多的刚需。

此外我们注意到，在高端手机市场，苹果、三星等领军品牌有成熟战略可以借鉴，那就是奢华时尚化。在中兴AXON Phone身上，不管是外形设计，还是内在功能，都能突出这一点。再加上最热门的双摄像头设计和4G超大内存，AXON Phone可谓来势汹汹，有望在高端市场杀出一片天。

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